學術期刊微信公眾平臺現狀及存在的問題

2020-02-21 11:18:08   來源:    點擊:

  微信公眾號的定位即公眾號的方向定位以及所達到的效果;用戶定位(希望吸引什么樣的用戶,用戶畫像) ;內容定位(內容方向、范圍,風格) ,如“在線查稿”“信息推送”“與期刊互動”“文獻檢索”“在線閱讀”。公眾號的定位必須清晰,內容要和目標群體吻合,緊跟行業熱點、社會熱點。

微信公眾號的標題

      微信公眾號的標題要有吸引力。由于每個訂閱號只顯示1,即最新的頭條標題,用戶點開訂閱號首頁,看到的只是標題和首圖;而且朋友圈的文章,除了轉發人的評論外,最醒目的仍然是標題。因此,公眾號的標題要言之有物且需經過美化,以吸引用戶關注。


圖文處理設計

      微信公眾號要和紙質期刊一樣,進行規范的產品設計,字體、字號保持一致,形成自己的風格。如標題排版疏密有致,有段落感;圖片精美、簡潔、直觀,合理運用色彩。

      學術期刊微信公眾號雖不斷涌現,但整體運營現狀不佳,尤其是醫學期刊的微信公眾平臺,其訂閱用戶人數少,關注程度不夠

 推送條數少、推送頻率低

      微信公眾平臺推送消息的數量是微信公眾平臺活躍度的指標;推送頻率穩定能促使用戶保持一種習慣,低推送量、低推送頻率的公眾號會流失大量用戶。如高校學報的微信號開通較少、較晚《中文核心期刊要目總覽(2014)》收錄的綜合類期刊中,高校學報開通的微信公眾號中僅有19個公眾號推送消息達到20條以上,推送頻率上,僅有少數公眾號能1周推送1條及以上;而且中國科技核心期刊推送消息的數量也是每月不足1[8-月。許多期刊的微信平臺公眾號存在僵尸號且認證少等問題。僵尸號即微信公眾平臺在開通后未推送消息,或僅在開通初期推送少數消息且3個月以上未更新內容,并且與用戶互動交流少,甚至零交流。疏于管理、久未推送消息或條數過少,會導致“掉粉”,流失用戶。

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