微信公眾號內容增加期刊的傳播效度

2020-02-19 09:30:21   來源:    點擊:

  微信公眾號在時效性、專業性以及適應新的閱讀環境等方面都有明顯的優勢。學術期刊運營公眾平臺的優勢之一:微信公眾平臺傳播速度快,成本低,不受時間和空間的限制回。移動互聯網時代,信息傳播較快,微信已成為移動互聯網的重要工具和入口,專業性較強的科學信息傳播也正經歷移動化轉型,相應的傳播路徑發生了根本變化;大眾傳播領域的紙媒危機已經發生,學術傳播領域的期刊又將如何應對。隨著科學家的自主性大大加強,期刊新媒體應參與改造學術交流和傳播的既有范式,抓住用戶群體的強需求和弱需求。建立微信公眾平臺是期刊數字化的重要組成部分。微信公眾平臺具有快速、動態、實時互動、受眾多等特點,為學術期刊的傳播提供了新的途徑,而且期刊在發展中遇到的一些問題可通過微信平臺得到妥善解決。期刊建立微信公眾平臺后,可主動推送各種資訊動態和通知,使用戶可有效地利用碎片化時間,隨時隨地了解期刊動態,達到期刊有效傳播的目的;作者可用手機直接查詢稿件處理程度和進度,簡化和編輯部溝通的程序,自動獲取到這些重要的指導性文檔。


      作為一種媒介,期刊的核心資產之一是其傳播的內容,所以期刊微信訂閱號推送的內容要有價值,值得用戶去關注。做好新媒體運營最關鍵的就是內容,如果沒有穩定推送的內容,就不能輕易“漲粉”,如同期刊沒有優質的稿件,就難以形成品牌;內容是微信公眾號的奠基石,提高粉絲活躍度唯一的方法,就是持續不斷地生產優質文章,或者經作者同意后轉發,做優質文章的搬運工。

      微信作為一種媒體,其閱讀特點是短閱讀和快閱讀,因此學術期刊在應用微信時也要適當學會“講故事”,發掘傳播點;由于單純的學術信息推送會過于枯燥,因此微信平臺使用的語言要幽默風趣,如可以做“編輯部的故事”系列;推送內容中的圖片必須進行美化后才可推送。微信平臺的內容分發必須適應用戶在不同使用場景中的自由切換,用戶體驗尤為重要。應不只做新聞,還要做情報,為垂直社群提供知識服務,即內容的增值服務。

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